Wzrost ten napędzają m.in. rosnące oczekiwania wobec składu produktów oraz poszukiwanie lżejszych, bardziej naturalnych opcji. Zmiany w segmencie ice tea są coraz bardziej widoczne również na rynku polskim. Konsumenci odchodzą od bardzo słodkich, jednowymiarowych produktów, wybierając napoje, które łączą smak z lekkością oraz bardziej wyraźnym, herbacianym charakterem.
Konsument redefiniuje kategorię ice tea
Dziś rola mrożonych herbat się zmienia. Coraz większe znaczenie mają produkty o prostszym składzie, bardziej naturalnym wizerunku oraz dopasowane do codziennych okazji konsumpcji. Konsumenci sięgają po nie zarówno w pracy, w drodze, jak i podczas aktywności, oczekując balansu między smakiem a lekkością.
– Obserwujemy wyraźną zmianę w podejściu do napojów herbacianych. Konsumenci oczekują dziś nie tylko smaku, ale także lekkości i funkcjonalności. To wpływa na sposób budowania portfolio i rozwój całej kategorii – mówi Andrzej Odzioba, prezes WOSANA S.A.
Rebranding jako odpowiedź na realne potrzeby rynku
WOSANA zdecydowała się na odświeżenie Teamonade w oparciu o wnioski z badań konsumenckich oraz zmieniające się trendy w kategorii RTD tea.
Nowa odsłona marki obejmuje m.in. mniejsze pojemności w bardziej poręcznych opakowaniach oraz całkowicie odświeżoną identyfikację wizualną. Kluczowym elementem pozostaje smak, jeden z najważniejszych czynników wyboru w tej kategorii.
– Odświeżenie wizerunku Teamonade jest efektem pracy nad lepszym dopasowaniem produktu do zmieniających się oczekiwań konsumentów. Z jednej strony chcieliśmy zachować jego atrakcyjny smak, z drugiej – wzmocnić jego herbaciany charakter i nadać mu bardziej naturalne skojarzenia – mówi Katarzyna Gumoś, kierująca działem marketingu WOSANA.
Spójność produktu, nowe spojrzenie na markę
Teamonade konsekwentnie oferuje dopracowany smak, który zdobył uznanie konsumentów i stał się jednym z wyróżników produktu. Zmiany koncentrują się na sposobie prezentacji marki i jej lepszym dopasowaniu do współczesnych oczekiwań rynku.
Produkt dostępny jest w wariantach smakowych takich jak cytryna, brzoskwinia oraz trawa cytrynowa, które odpowiadają na preferencje konsumentów poszukujących zarówno klasycznych, jak i bardziej odświeżających kompozycji.
Teamonade nie zawiera konserwantów, co wpisuje się w rosnące oczekiwania konsumentów wobec produktów o prostszym i bardziej naturalnym składzie. Odświeżona identyfikacja wizualna dodatkowo podkreśla charakter marki i wzmacnia jej wyróżnialność na półce.
To kierunek zgodny z rozwojem całej kategorii RTD tea, w której rośnie znaczenie produktów oferujących coś więcej niż tylko orzeźwienie, również bardziej świadome doświadczenie konsumenckie.
Odświeżona marka Teamonade ma odpowiadać na te potrzeby, oferując konsumentom alternatywę dla klasycznych napojów, bardziej zbalansowaną, dopasowaną do codziennych okazji i wpisującą się w zmieniający się styl konsumpcji.
Nota Pozycjonująca
WOSANA S.A. jest uznanym producentem wody, soków i napojów od ponad 30 lat towarzyszącym polskim rodzinom. Nasze usługi formulacji i rozlewu adresujemy klientom szukającym bezpiecznego* partnerstwa w biznesie. Potencjał produkcyjny WOSANA oparty jest o trzy zakłady, 8 linii produkcyjnych oraz własne ujęcia wody źródlanej na terenie Jurajskiego Parku Krajobrazowego oraz Słowińskiego Parku Narodowego. Produkty markowe WOSANA adresujemy odbiorcy rodzinnemu oferując produkty dopasowane do potrzeb rodziny na różnych etapach jej rozwoju. WOSANA otrzymała liczne nagrody i wyróżnienia za produkty konsumenckie np. Good Drink edycje 2023 i 2024, 2025 oraz Food & Retail Awards. Od 2022 podpisem marki konsumenckiej WOSANA jest claim „z natury rodzinna”. Jednym z flagowych produktów w ofercie WOSANA jest produkowana od roku 1998 woda źródlana Mama i ja posiadająca pozytywną opinię Centrum Zdrowia Dziecka nr 106/OP. Mama i ja od początku dedykowana jest dzieciom, kobietom w ciąży oraz karmiącym mamom. *W trosce o bezpieczeństwo i jakość WOSANA wdrożyła system zarządzania bezpieczeństwem żywności zgodny z międzynarodową normą IFS standard.
